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互联网巨头品牌竞争拼“潮”劲,苏宁小狮子卖萌领潮流

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发表于 2018-6-14 15:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
中国的互联网大潮催生了大批新兴企业,短短不过10来年里,互联网在国内的发展已可谓日新月异,以至于有人调侃式地将过去几年称为“古典互联网时期”。
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9 O# ?8 R$ h6 U. a& h& q6 B; E没有人会否认迭代之高速,同时这也意味着竞争与淘汰的加剧。早年间的互联网红利逐渐消失,存活下来的独角兽或者巨头们都经历了火炼真金。2 R, F( M' \. P) ]

+ m. S9 D- i& M  J  {' f在白热化的竞争中,中国领先的O2O智慧零售商苏宁是一个另类的存在。它并非互联网时代的“原著民”企业,而是由传统企业转型为互联网企业,带着传统企业的精华部分自我革新,如今已然是互联网巨头之一。3 N; {6 z' @* |
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自去年开始,国务院将每年的5月10日设为“中国品牌日”,意在推动中国品牌建设,逐步打造一批中国强大的自主品牌。成功转型后的苏宁已然自赋互联网的DNA,丝毫没有传统遗留的刻板,相反,倒是常常潮出新高度,吸睛力十足。
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. J4 C* ^) C: B3 w0 ?: o# v苏宁的“潮”点实在太多了,最为熟知的是它的吉祥物“苏格拉宁”。
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+ r; U7 D9 M& P* j 互联网巨头品牌竞争拼“潮”劲,苏宁小狮子卖萌领潮流-1.jpg
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/ l2 {7 [2 U1 A5 X, I& e以金黄为底色,点缀简单的白与黑,勾勒出一个小狮子的形象。狮子是强者与力量的象征,这正好体现了苏宁在电商领域的地位和潜力。设计师巧用“云”这个元素来描绘狮子的嘴,象征着苏宁易购的电商行业属性。另外,在线条轮廓上又采用了柔和的方式,让狮子也具有了拟人化的可爱。1 {( U. k9 t; _- i

# q1 B: d7 j' }6 m& f- {相比纯虚拟的艺术创作,中国的互联网巨头企业们大多偏爱以动物做吉祥物,人类对动物,尤其是拟人化的可爱动物有着天然的好感。
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; C/ z1 K+ K. X3 F* ]苏格拉宁自2015年出生以来,顶着苏宁易购幸福部长的头衔专职卖萌,“潮”文化也在苏宁的品牌形象中占据越来越大的份额。
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邓超、徐峥、马东、蔡康永、江舒影等多位明星大腕都曾与苏格拉宁亲密互动。而在人气偶像杨洋的粉丝圈,这只爱争宠爱怼人的小狮子更是深得年轻人的喜爱,被溺爱地称为“银河系萌主”。
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“俘获”未来消费主力的心,这是所有品牌吉祥物形象共同的追求之一。深入的品牌形象,意味着更多的消费转化,从而更能促进品牌的发展。+ q0 L* Q" f, M. @, N

0 |) h( _8 e! Y( h除了在年轻消费者群体里收获满满好感以外,这位又潮又萌的吉祥物拿奖也拿到手软,其中最显眼的是在去年荣获“中国商标金奖”。 作为我国商标领域的最高荣誉,这份奖项素有中国商标界“奥斯卡”之称,由国家工商总局与世界知识产权组织共同开展评选。
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. r- D& u  f% D苏宁从20多家参选企业中脱颖而出,苏格拉宁也是国内电商界首位获此殊荣的吉祥物形象。  B0 E! J1 B' t1 C6 l) P; c- ^/ l
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如果说“潮”是苏格拉宁的标签,那么“忙”则是他的真实生活了。自问世以来,苏格拉宁以IP形象包装及周边产品的形式进驻苏宁小店、苏鲜生、苏宁体育店和直营店等业态,并打通零售云系统,为加盟商提供苏宁形象IP周边进货渠道。
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: B: m+ o. r1 b 互联网巨头品牌竞争拼“潮”劲,苏宁小狮子卖萌领潮流-2.jpg
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& C+ l8 q+ g+ y) j  L3 j6 ^' W7 x: G定制版12星座手办、卫衣、手机壳、小狮子抱枕、小狮子U型枕等丰富多样的周边产品已与消费者见面,在年轻消费群中掀起追捧热潮。
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今年,吉祥物苏格拉宁还拍摄了一部趣味动画短片。通过小狮子呆萌的奇遇,让高大冰冷的苏宁物流机器有了快递盒子“迪士尼”乐园既视感。在短片中AGV机器人、无人机等高科技纷纷亮相,萌萌的小狮子举重若轻地介绍了苏宁的智慧运营。
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* G8 {7 _1 r5 g9 s; |9 U“潮”是互联网企业赋予给苏格拉宁的性格特质,就像软萌的卡通形象一样,它象征着苏宁品牌的活力与热情,亲近消费者、拥抱年轻人、创造互联网竞争的新玩法。
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对苏宁来讲,设计师成就了吉祥物外形的潮、经营者创造了商业模式的潮、科技与智能在幕后撑起了整体互联网的潮。总之,“潮”之根本在于苏宁这家互联网巨头的品牌思维与基因。


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