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QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告(上篇)

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发表于 2020-8-1 19:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本报告研究说明
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1 E) h, o# S; Q- O9 _4 z6 z6 {, Z
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本报告核心观点% \. \  C( Y9 t: {4 i
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政府“六保”“六稳”工作重点
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进一步促进互联网应用的深化
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1、按照统筹疫情防控和经济发展工作的总体要求,国家以做好“六稳”和落实“六保”确立今年主要工作目标和工作着力点
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( p- W) y6 @" b& _  t- m  R$ z2、抗疫不放松,政府通过互联网实现政务电子化,各种“健康码”齐上阵,助力疫情防控防护新常态
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  @# |+ U; E9 u7 _: c3、保就业保民生,国家对企业“免减缓”社保费用,出台激励中小微企业吸纳就业的补贴政策,助企纾困、稳岗就业等政策进一步落地见效,推动招聘行业得到回暖' x9 s# y: K5 M
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4、随着防控形势不断向好,生活秩序加快恢复,各地政府纷纷出台新政策刺激消费,例如开展地摊经济、发放购物券,消费市场持续稳步回升,线上消费则展现更强的复苏活力: j1 N( p* K# k" j. ?: H4 ~
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5、五线及以下城市用户对互联网了解和使用深度不断加深,近一年以来最显著的变化是,办公类应用作为组织运营的数字化平台,帮助乡镇村实现数字化转型9 |/ J+ {0 b3 S! |6 v

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2020年上半年互联网经济核心洞察
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1、整体经济形势承压互联网流量结构受疫情影响发生变迁0 \  B) Y2 C- ~7 J8 S' Z) B* U
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1.1 疫情影响未完全消除,线上需求持续释放,全网月活跃用户规模到5月达到峰值,随着复工复学回归正常6月稍有回落;2020年上半年全网净新增用户规模超过去年全年+ \  s6 y# W6 s/ A9 Q% a
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1.2 疫情进一步拉动用户对互联网的依赖,虽然2020年6月时长有所回落,但同比依旧上涨5.2%( C% W$ h6 y2 v8 ?

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1.3 移动互联网全面渗透到社交、电商、视频、出行、理财等行业,随着人工智能和5G的拓展,移动互联网新业态将成为经济发展新引擎和基础- T, }8 F! a9 P  ~) m+ K

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1.4 短视频继续成为“时间黑洞”抢占用户时间,时长份额接近20%成为仅次于即时通讯的第二大行业1 {; n- J% }/ q

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( Y& F5 h& ?6 _$ b1.5 紧随疫情而爆发的远程办公、电子政务、在线教育等行业,因用户习惯的迁移场景已经重塑! e4 C8 E% ]9 B8 h

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1.6 BAT三家用户规模均破10亿,抖音极速版、剪映等产品拉动头条系7.1%的用户增长,快手及其极速版拉动快手系41.5%的涨幅) u  K" X) w0 s4 @  t
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( ~* @; [7 u3 b/ L* }1.7 互联网巨头占据全网八成以上的时长,短视频+直播驱动头条系和快手用户时长增长$ y% w; P$ u; }. l& l
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1.8 阿里系在办公、支付、电商和出行领域增长明显,腾讯系侧重社交、资讯和办公领域发力,百度在信息流、视频等领域表现不俗
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( R- Y5 B1 V5 O2、生态流量的结构性变化
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2.1 随着京东、美团等巨头也布局小程序平台,小程序已经成为互联网基础设施,正在改变商业和流量格局
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2.2 小程序已经成为多个平台重要流量入口和新用户增长来源
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2.3 小程序平台对于生活服务类平台意义重大,与APP形成有效的用户互补
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2.4 小程序为APP提供了新的增长路径,拼多多通过各种运营手段,引导小程序用户下载并使用APP,两者重合用户数超过7500万3 k$ V# n: E$ \) D
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: s) O6 N' `( O2.5 小程序成为重要流量入口,用户增长高于全网,为生活服务、视频类、购物类等应用带来大量用户,受疫情影响,医疗服务应用更是获得爆发性增长
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$ t$ v- g, A8 ?: x! Y: s: b) E2.6 生活服务、办公商务等服务类小程序增长突出,且向头部集中的趋势明显,用户在500万以上占比更高) ?" V/ i% @1 G% r  H6 g$ x

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. G6 g9 ^0 O4 r/ o& k, U+ P2.7 支付宝的支付功能为大量服务型小程序提供了流量入口,而百度的搜索、信息流优势为众多内容型小程序提供了流量支持1 \) I8 }/ ?5 W6 E

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- X( N& I1 ~: J. v3、新增用户来源于“老少”两端年龄和三四线人群) C6 {  s' L8 s5 k% B4 k0 }# j$ G
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3.1 从年龄来看,18岁以下和46岁以上的“老少”两端用户构成了用户主要增量来源
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3.2 从城市等级来看,下沉区域用户增长呈现分化,三四线用户构成全网用户主要增量来源
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3.3 受疫情影响,新增人群在效率办公、电子政务和支付结算中有明显增量,18岁以下人群使用短视频应用的规模增长显著" J0 X: @" y8 E) g; g. o
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4、互联网变现方式多元,资源争夺更加激烈
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4.1 2020H1互联网主体收入均同比增长,仅广告收入增速慢于其他核心收入
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4.2 互联网广告市场虽增速最慢但内部竞争激烈,短视频行业从流量和广告收入双向挤占在线视频行业市场份额
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9 _9 c& z* v' q  ]6 z1 {5 h( z4.3 社交广告成为主流广告形式,已能反映行业投放热点
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2020年6月广告投放预算主要集中在启动暑期投放的K12、股市热点相关行业及恢复业务的旅游行业等,它们均有社交广告投放。5 S3 q7 g6 ^" ^/ f- N1 D7 M
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! C2 |  ~/ \9 z/ q/ _0 ^4.4 互联网企业加速电商布局,推动业务增长,延展变现边界
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4.5 自有品牌升级、广告形式多样化或渠道拓展(如OTT),共同推动广告收入增长
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4.6 资源整合,抖音整合火山版拓展下沉市场,增加用户多元性
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9 M: m" g" T" d  E1 z5、入口变革、新技术驱动互联网的下一轮增长- t! F# e! W  ?; v
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5.1 安卓品牌终端份额进一步扩大,华为取代苹果成为活跃设备数量第一品牌,OPPO、vivo品牌份额也有所增加/ A  c, j8 J, c0 q" t6 D+ C
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, C& N1 p: s6 v5 m5.2 近9成的安卓换机用户仍选择安卓手机,其中华为的用户忠诚度最高,超过一半的的换机用户仍选择原有品牌( Q1 Z5 L; i6 P; F* e* d

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5.3 在电商平台百亿补贴、降价等促销政策刺激下,苹果用户保持了较高忠诚度,换机时多数仍选择苹果新机型& t) D/ i% {; t8 x% G

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5.4 5G手机机型更加丰富,支持5G成为各大安卓手机品牌新机型的核心卖点
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' t- C+ R) i% r: u7 s5.5 5G为IOT设备发展奠定基础,智能家居、智能穿戴设备将进一步普及,带动消费升级# Y+ ~4 t1 o/ u  B/ g
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发表于 2020-8-1 20:03 | 显示全部楼层
发发呆,回回帖,工作结束~
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发表于 2020-8-1 21:31 | 显示全部楼层
域名抢注平台www.ymjd.cn
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发表于 2020-8-2 02:39 来自手机 | 显示全部楼层
撸过
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发表于 2020-8-2 04:18 来自手机 | 显示全部楼层
我只是路过打酱油的。
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发表于 2020-8-2 06:40 来自手机 | 显示全部楼层
我抢、我抢、我抢沙发~
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发表于 2020-8-2 08:15 | 显示全部楼层
路过的帮顶
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发表于 2020-8-2 09:11 | 显示全部楼层
域名抢注平台www.ymjd.cn
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发表于 2020-8-2 10:00 | 显示全部楼层
大人,此事必有蹊跷!
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发表于 2020-8-2 10:57 | 显示全部楼层
我是来刷分的,嘿嘿
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