源码基地

 找回密码
 马上注册

QQ登录

只需一步,快速开始

手机号码,快捷登录

查看: 351777|回复: 217

稿稿直发—企业为什么要做软文宣传?

  [复制链接]

该用户从未签到

发表于 2020-9-16 14:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
一家企业的宣传推广方式是多元的,成熟的企业可以花很多钱在很牛叉的平台投放很牛叉的广告,预算紧张的企业也可以选择四两拨千斤的软性广告投放。总之,作为一家企业,宣传推广是根本,也是业务来源的重要途径。尤其是在目前广告形式和载体愈加多元和复杂的状态下,市场宣传、营销的难度事实上是加大的。不可能再回到以前粗暴的时代,只要砸钱在为数不多的媒体上做投放,就会起到不错的效果。

广告有“软”“硬”之分,硬广的最大特点就是直给,在资金充足的情况下,这种直给是非常必要的,通过这种直给可以不断的强化品牌形象,形成大众文化。虽然粗暴,但是也不能否认其价值意义。一个品牌如果想成为一个国民品牌,如果缺少这种直给,缺少活跃,是很难建立消费者消费信心的。

软广的最大特点,贵在之“软”,所有的重心要放在内容上。在内容上要做到水流无声。好的软广内容一定是和读者产生连结的,不是企业的自嗨。判断一篇软文的好坏很简单,那就是能否让一个人读下去,如果读不下去,那就是披着软广外衣的硬广。

在内容上能够给目标用户带来价值时,关键就是如何植入广告了,植入的要让用户觉得真实,觉得你们家的东西就是好,能够刺激其消费欲望。有些企业总是恨不得将自己产品的前世今生都一下子表现出来,往往效果是适得其反。有的时候点到为止,对读者的回味是无穷的。

软文也是性价比最高的一种引流方式,对于前期的企业来说,是非常好的一种宣传工具!大家熟知的脑白金,很多人对于它的印象可以来源于硬广的直给,铺天盖地的宣传,一时间只要是送礼,就让人想到脑白金。殊不知,前期的脑白金由于资金的不充裕,就是靠软文营销来积累资金的。

脑白金开始主要是做新闻式的软文,将软文刊登在刊物上,在成本相对较低情况下,起到了最大的宣传效果。而通过新闻式的软文,不但提高了传播效率,而且权威度也比较高。

脑白金的营销主要有两个阶段,分别从生命和健康入手,第一阶段,脑白金提出了“人类会长生不老吗?”等一系列的新闻式软文,这类内容很容易引起人们的探索和关注,而在这其中完全没有插入任何的关于脑白金的产品介绍,只是反复出现一个脑白金体的器官,让人们产生好奇。

到了第二个阶段开始推出了一系列健康类的软文,如:宇航员如何睡觉,一天不大便等于抽三包烟等健康科普类的文章,引发人们对健康的关注和重视,并巧妙的展示脑白金的一些功效和解决之道。这对前期的市场起到了非常重要的作用。

所以软文软广,是一家企业非常重要的一个基础工具,做的好四两拨千斤,即使在这样一个信息碎片化的时代,软广的作用是要比以往更加需要重视的。碎片化的软文推送,也就意味着向市场推送的无数种子,伴随着秋去春来,一定会春暖花开的!

网址导航www.16757.com 9755分类目录www.9755.cn5955分类目录www.5955.cn

回复 天涯海角搜一下: 百度 谷歌 360 搜狗 搜搜 有道 奇虎 雅虎 必应 即刻

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2020-9-16 14:57 | 显示全部楼层
分类目录www.9755.cn
回复 支持 反对

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2020-9-16 15:55 | 显示全部楼层
路过 帮顶 嘿嘿
回复 支持 反对

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2020-9-16 16:36 | 显示全部楼层
沙发???
回复 支持 反对

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2020-9-16 17:28 | 显示全部楼层
看到这帖子真是高兴!
回复 支持 反对

使用道具 举报

  • TA的每日心情
    慵懒
    2018-7-25 09:22
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2020-9-16 18:28 | 显示全部楼层
    1v1飘过
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    发表于 2020-9-16 19:32 | 显示全部楼层
    打酱油的人拉,回复下赚取积分
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    发表于 2020-9-16 20:13 | 显示全部楼层
    域名抢注平台www.ymjd.cn
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    发表于 2020-9-16 21:14 | 显示全部楼层
    域名抢注平台www.ymjd.cn
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    该用户从未签到

    发表于 2020-9-16 22:22 | 显示全部楼层
    域名抢注平台www.ymjd.cn
    回复 支持 反对

    使用道具 举报

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 马上注册

    本版积分规则

    快速回复 返回顶部 返回列表